很多人覺得，國(guó)內(nèi)化妝品沒有好的。但是其實(shí)不然，很多好品牌被埋沒 。主要還是現(xiàn)在在化妝品中，技術(shù)人才營(yíng)銷有“短板”。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)化妝品難以進(jìn)入高端市場(chǎng)，主要受技術(shù)、環(huán)境、消費(fèi)理念等因素影響。我們的國(guó)產(chǎn)品牌缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力，化妝品的科技創(chuàng)新度不夠，外資在這方面就很明顯處于領(lǐng)先地位。外資品牌的研發(fā)力量和研發(fā)投入比國(guó)產(chǎn)品牌大，使用的原料也比較好。例如細(xì)胞培養(yǎng)、抗衰老等技術(shù)和概念，國(guó)產(chǎn)和外資都難以抗衡。

目前，世界公認(rèn)的只有防曬類產(chǎn)品的功能性指標(biāo)，而有效成分屬于企業(yè)秘方，企業(yè)一般不會(huì)透露。就目前而言，我國(guó)化妝品企業(yè)研發(fā)投入少，企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量管理體系亟待提高；與外資相比，產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展階段，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，科技含量不高，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足。

而且本土化仿冒嚴(yán)重。就那化妝品包裝來說，化妝品包裝盒定制才能突出重圍，否則一般的產(chǎn)品很容易被仿冒。那么隨之而來的就是價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)。

現(xiàn)在消費(fèi)需求已經(jīng)升級(jí)了，但產(chǎn)業(yè)升級(jí)沒有跟上，供給側(cè)的升級(jí)刻不容緩。真正解決這一問題，需要中國(guó)擁有自己的精品品牌，走精品發(fā)展路線，打造品牌為核心、市場(chǎng)為導(dǎo)向的商業(yè)模式。化妝品品牌的需要提高國(guó)內(nèi)的創(chuàng)新精神、工匠精神、供給側(cè)改革等設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)民族企業(yè)創(chuàng)新，鼓勵(lì)企業(yè)提升產(chǎn)品技術(shù)含量必須從歷史傳承中提煉出自己獨(dú)特的文化符號(hào)。